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Nos anos 1920 e 1930, Louis Vuitton distribuiu várias fragrâncias batizadas de Eau de Voyage, Je tu il et Heures d’Absence, porém elas não perduraram.
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Hoje, a história é muito diferente. Louis Vuitton é a única grife de luxo ou uma das poucas, a não ter investido neste espaço tão rico em propostas e tão representantivo do luxo acessível para um maior número de pessoas que é o segmento de perfume.
Para ter sucesso na operação, Louis Vuitton confiou a tarefa à um dos maiores mestres perfumistas, Jacques Cavallier-Belletrud, nascido em Grasse, filho e neto de perfumista.
Seu cartão de visita é feito de uma longa lista de perfumes de sucesso como L’Eau d’Issey, Jean Paul Gaultier Classique, Dior Addict, Poême de Lancôme, Stella par Stella McCartney, Cinéma d’Yves Saint Laurent, entre outros. Ele recebeu o prêmio François Coty em 2004.
A tarefa é sem dúvida, imensa e a pressão, intensa. A grife não especificou quando comercializará seu primeiro perfume. Por outro lado, indicou que o perfume será vendido apenas nas lojas LV, atualmente em torno de 461 em todo o mundo.