Havaianas: nova onda de abertura de lojas na França

Em plena fase de implantação na Europa, a marca brasileira Havaianas estáparticularmente ativa no território francês. A especialista em sandálias flip flop começou a primavera abrindo uma quarta loja, e a segunda própria em Paris, no número 84 da rue de Rennes. Mas, fora de Paris, é o sistema de franquia que agora alavanca o crescimento da marca, já que após St.Tropez e Marselha em 2011, quatro novos parceiros assinaram com Havaianas.

Fachada da nova loja à rue de Rennes em Paris

Já faz alguns dias que Aix-en-Provence (através do mesmo franqueado de Marselha) e Saint-Jean-de-Luz têm seus endereços brasileiros, e no início de junho, será a vez de Ajaccio e Sables d'Olonne. Notar que esta última estância balneária assim como Saint-Tropez serão fechadas para compras fora de época/estação, enquanto as outras lojas poderão dar espaço aos novos modelos de tênis ou botas que Havaianas está testando em sua meta de diversificação.

Portanto, o número de lojas no território francês é 8 ou até 9 se houver a concessão permanente que inaugurou a exposição da marca na Galeries Lafayette Haussmann, no mesmo período. Hervé Pinot, chefe da filial francesa, aponta 5 outros franqueados para o próximo ano, 'mas com a mesma condição de sempre: um fluxo local importante. Porque Havaianas é uma compra de impulso, nós somos como negociantes de gelo, temos de estar onde as pessoas estão para alavancar a compra, líder da descontração. Até agora nós não tinhamos escolhido locais além do centro da cidade, mas estamos estudando também alguns shoppings com boa frequência para o futuro...', afirmou ele.

Segundo mercado europeu atrás da Itália, a França e os seus 800 clientes multimarcas têm avançado mais rapidamente do que os seus vizinhos no varejo, através das franquias. Os negócios da empresa avaliados em 1,1 bilhões de euros continuam, no entanto, sendo realizados 80% no solo brasileiro.