Yves Saint Laurent é rebatizado Saint Laurent Paris

A informação Hedi Slimane do dia: Yves Saint Laurent será rebatizado Saint Laurent Paris. Revelada quinta-feira pelo WWD e imediatamente confirmada pela maison, o rebatismo acompanhará a estréia oficial de Hedi Slimane à frente da criação do desfile feminino de YSL (... ou SLP?), que acontecerá em Paris entre 25 de setembro e 3 de outubro de 2012. Paradoxalmente, o mítico logotipo YSL não deve desaparecer das etiquetas dos produtos da casa, incluindo a linha de beleza gerenciada pela L'Oréal.

Saint Laurent Rive Gauche, a grife de prêt-à-porter criada pelo designer em 1966 (via Fondation Pierre Bergé - Yves Saint Laurent)

O esperado retorno de Hedi Slimane à direção de imagem e estilo da marca é tamanha que a menção 'Saint Laurent Paris' na quinta-feira foi incluída entre os 'trending topics' do Twitter na França. Se o desaparecimento do prefixo 'Yves' não é sem significado simbólico, lembre-se que o nome 'Saint Laurent' já está em uso por décadas e que além disso, essa futura transição semântica não é um terremoto institucional. Pelo contrário, como observou WWD, o prêt-à-porter Yves Saint Laurent tinha desde seu nascimento em 1966 o nome 'Saint Laurent Rive Gauche', sem prenome. A referência 'Paris', portanto, vem simplesmente substituir 'Rive Gauche'.

Este já é o terceiro lance de brilho da casa da Avenida Georges V desde o mês de maio, após a decisão de não revelar nada à imprensa antes do desfile em setembro e a realocação de uma equipe criativa em Los Angeles, onde mora Hedi Slimane.