Radicado no Rio de Janeiro há 25 anos, o estilista maranhense Heckel Verri investe no bom corte e no estilo clássico para conquistar clientes. Com 4 lojas físicas, todas na cidade do Cristo Redentor, desde o ano passado passou a trabalhar também com a loja virtual.
A ferramenta online possibilitou que a marca ultrapassasse as fronteiras do estado e conquistasse mais fãs pelo Brasil. Em uma iniciativa inédita, criou o canal “Fale com Heckel”, no qual o público pode enviar suas dúvidas sobre moda, estilo e etiqueta. Conversamos com o estilista sobre a iniciativa, as novidades para o inverno 2010 e verão 2011, e sua relação com o público.
UseFashion – O que você percebeu de mudanças na moda e nas clientes de 20 anos atrás e de hoje?
Heckel Verri – Hoje a moda é plural, como Costanza Pascolato já afirmou. As coleções desfilam do clássico ao básico, com uma enorme dinâmica de atualização. Esse movimento global proporciona diversas opções de estilo ao consumidor, o que possibilita um mix favorável na composição e atualização do seu estilo pessoal. Atualmente, temos fortes times paralelos: de um lado, consumidores de estilos diversos e, de outro, marcas com identidades direcionadas.
UF- Você trabalha com itens clássicos do guarda-roupa. Como renová-los com propostas interessantes, sem oferecer sempre a mesma coisa para as clientes?
HV – Os itens clássicos são sinônimos de elegância. Eles podem ser renovados e atualizados por meio de remodelagens e construções em novos tecidos. A mudança assegura uma nova leitura na forma e na apresentação. E também há sempre um paralelo com as tendências da moda, ditadas nos desfiles.
UF - Suas peças têm preço mediano. Não são baratas como roupas vendidas em redes, mas também não são caras quanto algumas grifes internacionais. Como propor qualidade e preço adequado?
HV – A elegância atual sugere usar silhueta simples com bom design, mas sem ostentação. Um luxo sustentável, elementar, com muita sobriedade. Faz parte do conceito da minha marca possibilitar este “zeitgeist”, adotando essa dinâmica de consumo.
Existe um movimento enorme no universo da moda que propõe exatamente essa temática. Hoje, muitas grifes internacionais estão tentando reverter seus lables de caríssimos para viáveis. Procuro sintonizar qualidade com preços adequados. Essa deve ser a lógica comercial do século, considerando um consumidor que participa de diversos movimentos estruturais no mundo.
UF – O que você preparou para o inverno 2010?
HV – O inverno 2010 já está nas lojas e apresenta clássicos com atitudes inovadoras. Diversos vestidos em tweed ou bouclé, além de modelos com estampas selvagens. As saias que são as grandes vedetes da estação e foram reeditadas com alguns detalhes, como o cós bem alto.
A alfaiataria retoma o cenário fashion e é combinada a calças de malha superjustas ou leggings. Golas arquitetônicas e construções com zíperes são os detalhes na camisaria. Formas novas, com drapês, torcidos e geometrias construtivas inovadoras.
A cartela de cores tem tons neutros, com muitas variações de marrom, cobre, off-white e preto. Também há lilases, verde-oliva, cereja e marinho.
UF – E para o verão 2010/11? Já tem algumas apostas?
HV – O trabalho de pesquisa para o verão 2010/11 já foi iniciado e as primeiras impressões sugerem looks militares, repletos de cáquis e beges. Nas vitrines do hemisfério norte, por exemplo, há muitos bolsos e casacos utilitários, que podem ser simplificados ou interpretados numa versão luxuosa repleta de brilhos.
UF – Quantas lojas você tem? Onde mais as peças são vendidas?
HV – Atualmente temos 4 lojas no Rio de Janeiro e estamos com projetos de abertura em São Paulo. Há muitas solicitações para Brasília, Curitiba e Porto Alegre. Nossa flag store é a loja em Ipanema, onde atendemos o maior número de clientes.
UF – Desde quando você trabalha com a loja virtual? O que isso trouxe de positivo para a sua marca?
HV – Trabalhamos com a loja virtual desde 2009, e, desde então, o número de clientes fora do Rio de Janeiro aumentou, já que a marca Heckel Verri era exclusivamente para o público carioca. Mensalmente, atualizamos nosso site com lançamentos, e muitos dos artigos esgotam logo depois de serem publicados.
UF – “Fale com Heckel” é uma iniciativa de seu site que, se não é única, é pouco vista em outros sites de estilistas. Quais as vantagens de ter um canal direto com o público virtual?
HV – O consumidor de moda necessita de informações e esclarecimentos constantes. É comum surgirem dúvidas sobre trajes e etiqueta. E, no Brasil, não existia um estilista de moda disponibilizado para ajudar. Percebi essa necessidade e, como procuro oportunidades sempre voltadas ao meu consumidor, resolvi participar melhor da busca deles. Esse canal é muito consultado.
Fotos: Arquivo Pessoal
Juliana Wecki